57 millioner kroner for 30 sekunder: Super Bowl-reklamernes stjernespækkede historie

Hvad kan vi forvente i år?

Vi er reklamemæssigt tilbage i højeste gear. 2024-sæsonens klimaks bliver også et kommercielt højdepunkt, hvor historiebøgerne genskrives. Reklamepriserne har nemlig sat helt nye rekorder, med priser på mere end 8 millioner dollars per spot.

Specielt 2021 brød med normerne, idet der for første gang siden 2006 var færre end 92 millioner seere i USA. Pandemien havde bestemt noget at gøre med interessen, men trods nedgang i seertal, så var der stadig bugnende kister hos NBC, netværket der viste kampen mellem Rams og Bengals. Den usikre geopolitiske situation prægede optakten til 2023-kampen, men det endte med at være en strålende succes for TV-selskabet FOX. Der var en stigning i antallet af seere på 5% og kampen var den tredjemest sete Super Bowl nogensinde med mere end 112 millioner amerikanske seere. Kampen i fjor mellem Chiefs og 49ers var en neglebiddende en af slagsen, som mere end 123 millioner seere så.

Men udover et hurtigt salg af reklamerne, til en makspris der nu nærmer sig 60 millioner kroner for 30 sekunder, hvad kommer vi så til at se i år? Vi skal forvente mellem 55 og 65 reklamer gennem kampen, hvis man ser via Gamepass på DAZN eller andre tjenester, der viser det amerikanske feed. Der har tidligere været meget fokus på cryptovaluta og kunstig intelligens, men det bliver sidstnævnte, som kommer til at holde ved, da crypto efter alt at dømme er kørt ud på et sidespor. Budweiser er klar med en gammel kending i deres reklame, ligeså er en lang række konkurrenter i ølbranchen, mens Doritos som altid er klar til at chippe ind med stjernespækkede reklamer.

Berømthederne er også tilbage i fuld vigør. David Beckham og Matt Damon er til stede, ligeledes er Wilhem Dafoe. Haagen-Daas spiller på Fast and Furious franchiset, mens Gordon Ramsey og The Muppets også vil være at finde i reklamespots.

Uanset, hvordan den reelle begivenhed, opgøret mellem NFLs to bedste hold, Kansas City Chiefs og Philadelphia Eagles ender, så ser det ud til, at tv-stationen Fox vinder.