I det måske måske mest kreative draft-sponsorat nogensinde var hovedpersonen selv ikke klar over, hvad han fik med, da han blev valgt i anden runde.
Med pick 25 i anden runde valgte Chicago Bears at tage center Logan Jones, og uanende kan han faktisk ende som en af de største vindere i draften – primært fordi han får gratis ketchup resten af livet.
Den store ketchup-prudcent Heinz havde nemlig lavet et sjovt sponsorat af draften, hvor de ville give en livstidsforsyning af ketchup til spilleren, der blev valgt med pick 57 i årets draft. Virksomheden har base i Pittsburgh, og da draften blev afholdt i “Steel City”, gik Heinz all-in på ideen, selvom de ikke længere lægger navn til Steelers stadion.
Selvom Heinz (der officielt vist hedder The Kraft Heinz Company) lever af at markedsføre ketchup, så haltede markedsføringen her, for ikke mange havde hørt om sponsoratet, før det pludselig gik viralt. Man kan så argumentere for, at de på bagkant har fået den eksponering, de håbede på, ikke mindst fordi Logan Jones ikke selv anede noget om sin gave.
Han blev ringet op af Heinz på et Zoom-kald få minutter efter, at han var blevet draftet og blev fortalt den glædelige nyhed. Og sluttede seancen af med at sige: “I love it! I’ll take as much as I can… Let’s go ketchup!”
Ikke nok med at Jones får gratis ketchup resten af livet, han får også tilnavnet “Mr. 57” og en specialdesignet jakke.
Og skal vi forholde os til den seriøse del af draften og det her valg, så ramte Bears plet med en dygtig spiller til den offensive linje, der på den lange bane kan udfylde det hul, der opstod med Drew Dalmans uventede pension.
